Периодические печатные издания

Москва является крупнейшим городом не только нашей страны, но и Европы.
Москва это политический, экономический, информационный и культурный центр России.
В конечном счете — это фабрика передового опыта, который в дальнейшем перенимает вся страна.
Однако всегда ли этот опыт благой и направленный на развитие? Вопрос только на первый взгляд философский. Применительно к рынку прессы, например, на него нельзя ответить утвердительно…

Все последние годы рынок печатной прессы как в Москве, так и в целом по России испытывает на себе кризисные явления, ставшие следствием целого калейдоскопа негативных факторов, как экономических, так и социо-культурных. Стремительное развитие технологий, смена парадигмы медиапотребления, внедрение в повседневную жизнь обывателей электронных мобильных устройств, последствия мирового финансового кризиса, перераспределение рекламных бюджетов в пользу цифровых носителей — все это в конечном итоге приводит к падению печатных тиражей и сокращению объемов чтения. Прибавьте к вышеперечисленным общемировым тенденциям чисто российские, связанные с закрытием газетных киосков, бюрократическими препонами местных чиновников, отсутствием программ поддержки прессы на государственном уровне, и вы поймете, почему Россия из некогда самой читающей страны стремительно превращается в страну-лидера по обескультуриванию.

Вопрос «что делать?» банален, но без четкого ответа на него нисходящую кривую медийного рынка не выправить. Сегодняшняя глобальная задача не только печатной отрасли, но и государства в целом — сделать так, чтобы российские граждане вновь начали читать. Для этого необходимо обеспечить свободный доступ к печатному слову. Для этого — обеспечить все условия для развития сетей распространения прессы. Ответ на вопрос «как этого можно добиться?» Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) попыталась найти у западных коллег.

Постоянство — гарантия стабильности

В Европе, несмотря на все негативные общемировые тенденции, не так уж и мало стран, где продажи периодики относительно стабильны, что говорит о высоком культурном уровне населения и понимании на уровне государства той важнейшей роли, которую выполняет пресса. Прекрасный пример тому — Германия. Здесь на протяжении многих лет количество «точек доступа к печатному слову» остается стабильно высоким. Если в 2007 году на территории Германии работало 119 тыс. торговых объектов по продаже печати, то в 2012 году этот показатель составил 120 тысяч. Для сравнения, в России, даже с учетом почтовых отделений, насчитывается чуть более 80 тыс. точек реализации печатной продукции, то есть в полтора раза меньше. Показательно, что пресса в Германии продается в торговых объектах самых разнообразных форматов — не только в киосках и супермаркетах, но и в магазинчиках у дома, в булочных и даже аптеках. Таким образом, газеты и журналы являются всего лишь одной из многочисленных товарных групп, весь ассортимент которых сформирован так, чтобы не зависеть всецело от продаж одного вида товаров. Что делает их работу рентабельной. При этом, каким должен быть ассортимент торгового объекта, решает сам владелец. Безусловно, рынок печатных СМИ Германии сокращается, как и рынки других развитых стран. Однако здесь отрицательная динамика составляет всего порядка 1% в год.

Довольно устойчивым выглядит и рынок печати Великобритании. В среднем за последние пять лет его объем сокращался на 3% в год. По мнению оптовых продавцов газет и журналов Туманного Альбиона, рынок удается удерживать благодаря относительной стабильности торговой розничной сети — за последние пять лет она сокращалась в среднем всего на 0,4% в год. Систему распространения печатных СМИ Великобритании можно описать одной фразой: «Пресса — везде». Здесь также продавать прессу может любая торговая точка, независимо от специализации, лишь бы только поддерживался минимальный объем заказов. По сложившейся традиции печатную продукцию продают в основном магазины товаров импульсного спроса, где наряду с широким ассортиментом газет и журналов представлен не менее разнообразный ассортимент сопутствующих товаров. По данным, озвученным на последнем конгрессе международной организации издателей и распространителей печатных СМИ Distripress, на долю таких магазинчиков приходится почти 42% рынка продаж печати от общего количества торговых точек в Великобритании. В большинстве случаев (около 13% от общего количества) такие точки располагаются на транспортных узлах. Еще один важный фактор — наращивание объемов продаж прессы в сегменте продуктового ритейла (супермаркеты, магазины у дома, универсальные магазины и т.д.) Сегодня на его долю приходится до 40% рынка реализации периодики, что составляет около 21,5 тыс. торговых точек.

Принципиально иная ситуация сложилась в Испании и Франции. Здесь рынки прессы сокращаются быстрыми темпами, продажи в денежном выражении за последние пять лет упали в среднем на 24% в каждой из стран. Особенностью этих рынков является высокая доля специализированных объектов по продажи печати — газетных киосков и мини-маркетов. Основной их ассортимент логично составляют газеты, журналы и другая печатная продукция, объемы реализации которой все последние годы сокращаются во всем мире. Из-за невозможности компенсировать потери за счет других товарных групп, эти торговые точки вынуждены уходить с рынка. Поэтому такое значительное падение не удивительно.

Схожая ситуация наблюдается и в Польше. Однако польские распространители, благодаря всесторонней поддержке государства, смогли найти выход из положения, начав глобальную модернизацию своих объектов, введя в ассортимент огромное количество новых позиций, значительно расширив спектр предлагаемых услуг. Компания Ruch, о которой идет речь, поставила перед собой цель превратить магазины в мультиформатные торговые точки, ориентированные на товары импульсного повседневного спроса, где печатная продукция будет являться только одной из категорий, хотя и якорной. Сейчас концептуально обычный киоск сети поделен на зоны, занимаемые различными товарными группами: прессой и книгами; свежемолотым кофе, реализуемым через кофейный автомат; холодильником с прохладительными напитками; снэковой и кондитерской продукцией; табаком; канцелярские товарами… Боковые витрины отданы под бытовую химию: порошки, шампуни, косметику и т.п. В некоторых киосках Ruch продаются даже безрецептурные лекарственные препараты. Кроме того, в торговой точке предоставляются дополнительные услуги, например выдача подписных изданий и интернет-заказов, оплата счетов, организация курьерской доставки, продажа лотерейных билетов и билетов на общественный транспорт, оплата мобильной связи… Все это, а также возможность получать доход от рекламы, размещенный на специальном модуле на торце киоска, позволяет польскому распространителю не только компенсировать потери от сокращения продаж прессы, но и получать дополнительные средства, вкладывая их в фонд оплаты труда сотрудников и дальнейшее развитие сети.

Какие же выводы можно сделать, исходя из рассмотренного опыта западных стран?

Первый: постоянство величины торговых точек продаж прессы является гарантией стабильности рынка. О чем говорит опыт Германии и Великобритании.

И логичный второй: сокращение количества объектов продаж прессы ведет к масштабным потерям в отрасли. На что указывает опыт Франции, Испании и Польши.

Очевидно, что чем больше торговых точек теряет рынок, тем масштабнее его потери в объеме. А снижение уровня обеспеченности населения торговыми объектами является одной из причин снижения спроса на прессу.

В большинстве европейских стран с показателем обеспеченности около одной торговой точки на 1 000 жителей уровень потребления печатной продукции высок и находится в пределах 42–74 евро в год. В странах, где показатель обеспеченности составляет одну точку на 2 000 жителей и более, уровень потребления прессы на 30–50% ниже. Так, испанец или француз ежегодно тратит на прессу порядка 30 евро в год, а англичанин — 74 евро в год. Таким образом, чем выше обеспеченность населения объектами прессы, тем выше и уровень потребления печати, а значит — и уровень чтения и социо-культурного развития в стране.

Какой пример подает Москва?

По показателю обеспеченности населения объектами продаж прессы, то есть — доступа к печатному слову — Россия плетется в хвосте Европы… В Германии и Польше, например, одна точка продаж прессы обслуживает 670 жителей; в Великобритании — 1 170; в Испании и Франции — порядка 2 тыс. В России же уровень обеспеченности: одна торговая точка на 3 480 жителей! А уровень потребления, то есть покупки и чтения, и того ниже… О какой грамотности, о каком развитии чтения, о каком образовании среди молодежи можно говорить при таких показателях?

В среднем россиянин тратит на прессу всего 12–15 евро в год. Как показывают многолетние наблюдения, он и готов был бы тратить больше, однако в большинстве случаев ему просто негде совершить эту трату. По пути следования киоска нет, потому как либо закрыт, либо снесен, а в супермаркет за газетой не побежишь… Однако по подсчетам экспертов АРПП, если бы в России количество точек продаж прессы удалось увеличить до европейского уровня, достигнув показателя «один объект на 1 000 – 1 500 жителей», причем в основном за счет специализированных объектов (газетных киосков и минимаркетов), то люди получили бы реальную возможность чаще покупать прессу, поэкземплярные продажи тиражей многократно возросли, а объем самого рынка увеличился в три раза. Уже не говоря о том, что во столько же раз возросла бы загрузка типографий, доходы издателей и поступления от налогов в государственную казну. Однако пока такие радужные перспективы только в мечтах издателей и продавцов прессы…

Чтобы оценить реальное положение дел хотя бы на рынке распространения прессы Москвы, в этом году силами АРПП был проведен полномасштабный мониторинг торговых объектов, распространяющих печатную продукцию. По его результатам выяснилось, что в столице продажами прессы занимаются 2 463 специализированных объекта, включая 2 078 газетных киосков и павильонов; 246 модульных объектов в подуличном пространстве — на территории метрополитена и в подземных переходах; 139 магазинов и минимаркетов прессы. Кроме того, газеты и журналы также реализуются через неспециализированные торговые точки, такие как магазины FMCG-сетей и АЗС: всего таких точек в Москве 1 472. Печатную продукцию москвичи могут купить и в 518 почтовых отделениях.

Возросла роль на рынке и вспомогательных специализированных объектов продаж прессы — так называемых «ручников» и «лоточников». По данным мониторинга, в Москве выдано разрешений на 845 «ручников» и 200 лотков. Привычными для москвичей стали и вендинговые автоматы — их 180.

Всего же в Москве пресса присутствует в 5 678 торговых объектах. Вроде бы показатель высокий… Однако от европейских норм он отстает более чем в два раза. Да и в целом общая реальная картина по Москве отличается от статистической.

Начать хотя бы с того, что около 20% киосков в столице просто не работает по чисто экономическим причинам — из-за низкой рентабельности и невозможности предложить продавцу конкурентную заработную плату.

Еще один важный, выявленный в ходе мониторинга фактор — торговля с рук по поддельным разрешениям, когда на одного легального «ручника» приходится два-три нелегальных, прикрывающихся отсканированными копиями разрешения на торговлю.

В целом, общее количество торговых объектов в Москве по сравнению с прошлым годом увеличилось на 4,6%. Казалось бы — рост более чем примечательный. Однако, если внимательно посмотреть за счет каких ресурсов он осуществился, то станет понятно — основной причиной положительной динамики стали вспомогательные каналы продаж печати: «ручники», «лоточники», точки в супер- и гипермаркетах. Таким образом, основным драйвером количественного увеличения рынка продаж прессы стали объекты, имеющие минимальный ассортимент. В среднем, например, один «ручник» работает с 50 наименованиями печатной продукции, тогда как ассортимент киоска в 12-15 раз больше… За прошедший год число торговцев с рук в Москве увеличилось на 40%, количество точек в супермаркетах — на 31%. А вот количество специализированных объектов прессы (киосков, минимаркетов, магазинов), имеющих максимальный ассортимент газет, журналов и прочей печатной продукции, при этом сократилось, и весьма значительно — на 12%. Одних только киосков стало меньше на 8%. А если учесть еще и «заколоченные», то потери в этом сегменте составят уже порядка 26%!

Кратко охарактеризовать состояние московского рынка периодической печати сегодня можно следующими тезисами: низкий уровень обеспеченности жителей столицы объектами прессы, высокий процент закрытых по экономическим причинам киосков, развитие нецивилизованной розничной торговли, отсутствие системы поддержки и налоговых льгот. И это — еще далеко не все проблемы отрасли…

Москва не сразу строилась

Одной из актуальных проблем столичного рынка распространения прессы является необходимость перезаключения в следующем году договоров аренды на киоски. После принятия Постановления Правительства Москвы №26 от 3 февраля 2011 года, все места под объекты розничной торговли были разыграны через процедуру аукциона. Только для распространителей печатной продукции сделано исключение: был заключен договор, согласно которому они могли продолжать свою деятельность на безаукционной основе. В 2014 году, после окончания срока действия договора, Правительство Москвы планирует все-таки провести аукцион на право установки сроком на десять лет нестационарного объекта по продаже прессы с возможностью размещения на нем рекламы. Причем допуск к аукциону получат все желающие. В первую очередь — обладающие куда более мощным финансовым ресурсом участники рынка наружной рекламы. Распространители прессы убеждены, что именно «рекламщики» и станут победителями аукционов, несмотря на полное отсутствие какого-либо опыта в области организации технологически сложного процесса продаж скоропортящегося товара «ежедневная газета». Распространение печати — бизнес низкодоходный, требующий доведенной до состояния совершенства логистики, опытных кадров и налаженной технологии. Какой бизнесмен, находясь в здравом уме и имея рекламную поверхность на территории Москвы, пускай даже в виде киоска, будет не зарабатывать на размещении рекламы, а вкладывать немалые средства в развитие продаж низкомарженального товара под названием «пресса»? Думается, что среди акул рекламного бизнеса таких альтруистов нет. А значит, киоски, выигранные ими на аукционах, будут просто использоваться в качестве «рекламного железа». Что при этом будет с отраслью печатных СМИ догадаться не сложно…

После многостороннего изучения вопроса, АРПП разработала несколько основополагающих принципов функционирования московского рынка распространения печатной продукции, способных не только вывести отрасль из кризисного положения, но и дать новый импульс к ее развитию. Данные принципы предлагается принять на уровне Москвы с целью дальнейшего их внедрения на территории всей страны.

  1. Система аукционов не может быть применима к рынку прессы. Участие в аукционе неизменно несет дополнительные финансовые расходы. Чтобы их отбить победитель аукциона будет вынужден повысить цены на конечную продукцию. А рост цен губителен для массовой прессы. Распределение мест между распространителями следует проводить только путем конкурса с участием профильных общественных организаций, отдавая предпочтение тем конкурсантам, кто давно и качественно работает, инвестирует средства в обновление киосков и развитие технологий.
  2. Распространитель должен иметь возможность экспериментировать с ассортиментом. Для этого нужна модернизация нестационарных объектов распространения прессы с учетом новой ассортиментной матрицы. Опыт Европы показывает, что торговые объекты, реализующие товары повседневного импульсного спроса вместе с прессой, являются лучшими помощниками при продаже печатных СМИ. Для реализации этой модели необходимо разработать два-три новых киоска с учетом возможности введения новых товаров и услуг. Один из таких киосков уже создан компанией «Кардос»; в настоящее время на улицах Москвы проходит его проверка. Насколько использование данного киоска пригодно в российских условиях покажет эксперимент, однако уже сейчас очевидно, что только им одним рынок обойтись не сможет. Необходимо прорабатывать другие варианты.
  3. Количество объектов розничного распространения прессы должно расти в условиях спада рынка за счет торговых объектов импульсного спроса. При возникновении даже мимолетного желания у потребителя приобрести журнал или газету, он должен иметь такую возможность, избежав любых поисков. Как нельзя лучше это выражает лозунг «Пресса — везде». Именно такой подход позволит сохранить объем рынка печатных СМИ Москвы, что подтверждает опыт Германии и Великобритании.
  4. Минкомсвязью РФ утверждены очень нужные отрасли нормативы, касающиеся уровня обеспеченности населения торговыми объектами прессы (для Москвы — один киоск прессы на 1 тыс. жителей), льготных арендных ставок, ассортимента. Реальное применение их на практике в Московском регионе дало бы положительный импульс отрасли и значительно улучшило бы ее экономику.
  5. Новые издательские продукты должны иметь равный и максимальный доступ к рознице. Это позволит сформировать в розничных точках продаж предложение, актуальное для читателя в конкретный момент. В Европе в условиях кризиса издатели активнейшим образом выпускают новые продукты. Так, в Германии за десять лет рынок изданий обновился более чем на треть.
  6. Отрасли нужна система налоговых льгот для издателей и распространителей прессы. Разработать ее необходимо с учетом положительного опыта европейских стран, где такая система давно существует. А уже московские наработки нужно будет внедрять по всей стране для нормального, позитивного развития рынка периодики в России.

Цель всех этих действий — обеспечить полноценную реализацию конституционных прав граждан: права на свободу слова и свободный доступ к информации. В данном случае — к информации на печатном носителе.

Дмитрий Мартынов, президент АРПП
Александр Оськин, председатель правления АРПП
Блог АРПП на «Планета СМИ» (planetasmi.ru), 17.12.2013

Подписка может осуществляться непосредственно как в издательстве, так и через подписные агентства, организации почтовой связи, а также у распространителей или агентов по подписке.

Для проведения подписки на периодические издания издательство заключает договор на оказание услуг с организациями почтовой связи, подписными агентствами.

При осуществлении операций связанных с распространением периодических изданий по подписке необходимо руководствоваться Правилами распространения периодических печатных изданий по подписке, утвержденных Постановлением Правительства Российской Федерации от 1 ноября 2001 года №759 «Об утверждении правил распространения периодических печатных изданий по подписке» (далее Правила).

В соответствии с указанными Правилами под подпиской на периодические печатные издания понимается «форма распространения периодических печатных изданий, включающая в себя ряд технологических операций, в том числе прием подписки на указанные издания, и, если это предусмотрено в договоре подписки, их доставка».

📌 Реклама

По договору подписки распространителем периодических печатных изданий могут быть:

  • редакция или издатель, выполняющие функции по распространению периодических печатных изданий;
  • другая организация или индивидуальный предприниматель, выполняющий функции по распространению периодических печатных изданий на основании договора с редакцией, издателем или на иных законных основаниях.

Договор подписки на периодическое печатное издание заключается подписчиком с распространителем. Условие доставки периодического печатного издания подписчику может быть включено в договор подписки. В данном договоре обязательно фиксируется цена подписки экземпляра периодического печатного издания, выпускаемого в течение указанного в договоре подписного периода, и цены услуг по оформлению и исполнению договора подписки, в том числе цены доставки периодического печатного издания подписчику, если доставка предусмотрена в договоре подписки.

📌 Реклама

Иными словами, распространитель периодических печатных изданий по договору подписки предоставляет подписчику следующую информацию:

  • наименование периодического печатного издания;
  • описание его основных потребительских свойств;
  • цена подписки;
  • условия подписки (система и территория распространения, объем издания, его место нахождения (юридический адрес);
  • сведения о регистрации периодического печатного издания;
  • место получения дополнительной информации (адрес, номер телефона и другое).

Распространитель периодического печатного издания не вправе без согласия подписчика оказывать дополнительные услуги (хранение периодических печатных изданий, заполнение подписных документов вместо подписчика, переадресовка периодических печатных изданий по подписке и так далее). Об этом указано в пункте 11 Правил.

📌 Реклама

Согласно пункту 8 Правил при оформлении подписки распространитель обязан выдать подписчику документ, удостоверяющий факт приема подписки (подписной документ), содержащий:

  • реквизиты распространителя;
  • подписной период;
  • наименование периодического печатного издания;
  • его подписной индекс;
  • адрес получения;
  • фамилию подписчика и цену подписки.
БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ

Расходы по оплате оформления и исполнения договора подписки непосредственно связаны с продажей продукции издательства и являются расходами по обычным видам деятельности (пункт 5, 9 ПБУ 10/99).

Расходы на проведение подписки, произведенные в текущем периоде, но относящиеся к следующим отчетным периодам, отражаются как расходы будущих периодов и списываются в течение периода, к которому относятся, с равномерным распределением между всеми месяцами, приходящимися на период подписки (пункт 65 Положения по ведению бухгалтерского учета и отчетности, утвержденного Приказом Минфина Российской Федерации от 29 июля 1998 года №34н «Об утверждении положения по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации»).

📌 Реклама

Расходы организации по проведению подписки учитываются на счете 97 «Расходы будущих периодов» и списываются равными долями в дебет счета 44 «Расходы на продажу».

Суммы, полученные в порядке предварительной оплаты, не считаются доходами организации (пункт 3 ПБУ 9/99, утвержденного Приказом Минфина Российской Федерации от 6 мая 1999 года «Об утверждении положения по бухгалтерскому учету «Доходы организации» ПБУ 9/99″) и учитываются на счете 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», субсчет 62-2 «Авансы полученные» с отражением в бухгалтерском балансе в составе кредиторской задолженности. После фактической отгрузки издания подписчикам, в бухгалтерском учете признается выручка от реализации продукции. Сумма выручки отражается:

Дебет счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками»

Кредит счета 90 «Продажи», субсчет 90-1 «Выручка».

📌 Реклама

Одновременно себестоимость реализованной продукции списывается:

Дебет счета 90 «Продажи», субсчет 90-2 «Себестоимость продаж».

Кредита счета 43 «Готовая продукция».

Пример 1.

Издательству на расчетный счет в банке в сентябре поступил аванс 1 020 рублей за подписку на журнал на 4 квартал 2004 года. Журнал выходит с периодичностью два раза в месяц. В октябре были отгружены октябрьские номера журнала стоимостью 170 рублей (в том числе НДС 10% — 15,45 рубля).

учетная политика для целей исчисления НДС — «по оплате». Налоговый период по НДС — месяц.

В бухучете эти операции отражаются так:

В дальнейших примерах предусмотрено использование следующих субсчетов:

К счету 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками» рекомендуем открыть субсчет 62-1 «Авансы полученные» и 62-2 «Расчеты с подписчиками»

Корреспонденция счетов Сумма, рублей
Дебет Кредит
Сентябрь
51 62-1 1020 Получен аванс от подписчика
62-1 68-1 92,72 Начислен НДС (1020 рублей / 110% х 10%)
Октябрь
62-2 90-1 340 Отражена выручка от реализации октябрьских номеров журнала подписчику
90-3 68-1 30,90 Начислен НДС
62-1 62-2 340 Зачтена часть аванса
62-1 68-1 30,90 Сторно!Отражена часть НДС с аванса

Окончание примера.

ПОРЯДОК ИСЧИСЛЕНИЯ НДС
📌 Реклама

Под периодическим печатным изданием понимаются газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год.

К периодическим печатным изданиям рекламного характера относятся периодические печатные издания, в которых реклама превышает 40 процентов объема одного номера периодического печатного издания.

К периодическим печатным изданиям эротического характера относятся издания, которые в целом или систематически эксплуатируют интерес к сексу (статья 37 Закона №2124-1.

На основании подпункта 1 пункта 1 статьи 162 Налогового кодекса Российской Федерации (далее НК РФ) в налоговую базу по НДС, включаются суммы авансовых и иных платежей, полученных в счет предстоящих поставок товаров, выполнения работ, оказания услуг. В соответствии с пунктом 4 статьи 164 НК РФ налогообложение этих сумм производится по расчетной ставке (10 / 110).

📌 Реклама

Внимание: ставка 10% действовала только до 31 декабря 2004 года включительно в отношении:

  • услуг по экспедированию и доставке периодических печатных изданий и книжной продукции;
  • редакционных и издательских работ (услуг), связанных с производством периодических печатных изданий и книжной продукции;
  • услуг по размещению рекламы и информационных сообщений в периодических печатных изданиях;
  • услуг по оформлению подписки, в том числе услуг по доставке периодического печатного издания подписчику, если доставка предусмотрена в договоре подписки. (Федеральный закон от 28 декабря 2001 года №179-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в статьи 149 и 164 части второй Налогового кодекса Российской Федерации»).

С 1 января 2005 года в отношении перечисленных операций налоговая ставка по налогу на добавленную стоимость применяется в размере 18%. Федеральная налоговая служба в Письме от 9 декабря 2004 года №03-1-08/2458/17 «О ставке налога на добавленную стоимость» указала, что все услуги, сопутствующие издательской деятельности облагаются по ставке 18 процентов:

📌 Реклама

«Федеральная налоговая служба сообщает, что с 1 января 2005 года в соответствии со статьей 3 Федерального закона от 28.12.2001 № 179-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в статьи 149 и 164 части второй Налогового кодекса Российской Федерации» абзацы третий — шестой подпункта 3 пункта 2 статьи 164 Налогового кодекса Российской Федерации (далее — Кодекс) утрачивают силу.

В этой связи с 1 января 2005 года согласно пункту 3 статьи 164 Кодекса должна применяться налоговая ставка в размере 18 процентов при оказании услуг по экспедированию и доставке периодических печатных изданий и книжной продукции; редакционных и издательских услуг, связанных с их производством; услуг по размещению рекламы и информационных сообщений в периодических печатных изданиях; услуг по оформлению и исполнению договора подписки на периодические печатные издания, в том числе услуг по доставке периодического печатного издания подписчику, если доставка предусмотрена в договоре подписки.

📌 Реклама

В соответствии с пунктом 1 статьи 168 Кодекса при реализации товаров (работ, услуг) налогоплательщик дополнительно к цене (тарифу) реализуемых товаров (работ, услуг) обязан предъявить к оплате покупателю этих товаров (работ, услуг) соответствующую сумму налога на добавленную стоимость. При этом согласно пункту 3 данной статьи Кодекса при реализации товаров (работ, услуг) соответствующие счета-фактуры выставляются не позднее 5 дней со дня отгрузки товаров (выполнения работ, оказания услуг).

Таким образом, начиная с 1 января 2005 года при оказании услуг по экспедированию и доставке периодических печатных изданий и книжной продукции; редакционных и издательских услуг, связанных с их производством; услуг по размещению рекламы и информационных сообщений в периодических печатных изданиях; услуг по оформлению и исполнению договора подписки на периодические печатные издания, в том числе услуг по доставке периодического печатного издания подписчику, если доставка предусмотрена в договоре подписки, в том числе оплаченных до 1 января 2005 года, счета-фактуры должны выставляться покупателям (заказчикам) с указанием ставки налога на добавленную стоимость в размере 18 процентов.

📌 Реклама

Согласно пункту 8 статьи 171 Кодекса суммы налога на добавленную стоимость, исчисленные и уплаченные налогоплательщиками с сумм авансовых платежей, полученных в счет предстоящих поставок товаров (работ, услуг), подлежат вычету.

Вычеты указанных сумм налога в соответствии с пунктом 6 статьи 172 Кодекса производятся после даты реализации соответствующих товаров (выполнения работ, оказания услуг).

В случае если налогообложение полученных до 1 января 2005 года авансовых платежей осуществляется по расчетной налоговой ставке 10/110, то сумма налога на добавленную стоимость, уплаченная в бюджет с суммы предоплаты, полученной до 1 января 2005 года с учетом расчетной ставки налога 10/110 в счет предстоящего оказания вышеуказанных услуг, облагаемых с 1 января 2005 года по ставке 18 процентов, подлежит вычету в размере фактически уплаченной суммы налога.

📌 Реклама

При этом налогоплательщики при заключении договоров в период до 1 января 2005 года с заказчиками на оказание вышеуказанных услуг (оказание которых будет осуществляться с 1 января 2005 года) могут предусмотреть оплату таких услуг с учетом ставки налога в размере 18 процентов. В этом случае, учитывая положения подпункта 1 пункта 1 статьи 162 Кодекса, налогоплательщики при получении до 1 января 2005 года авансовых платежей в счет оплаты услуг по экспедированию и доставке периодических печатных изданий и книжной продукции; редакционных и издательских услуг, связанных с их производством; услуг по размещению рекламы и информационных сообщений в периодических печатных изданиях; услуг по оформлению и исполнению договора подписки на периодические печатные издания, в том числе услуг по доставке периодического печатного издания подписчику, если доставка предусмотрена в договоре подписки, могут исчислить и уплатить в бюджет в 2004 году сумму налога на добавленную стоимость, исчисленную по расчетной налоговой ставке 18/118.

📌 Реклама

Это подтверждается и Письмом Минфина Российской Федерации от 1 апреля 2005 года №03-04-05/10:

«Департамент налоговой и таможенно-тарифной политики рассмотрел письмо по вопросам применения налога на добавленную стоимость при выполнении работ в отношении основного и дополнительного тиража периодического печатного издания и сообщает следующее.

На основании Федерального закона от 31.12.2002 № 195-ФЗ «О внесении изменения в Федеральный закон «О внесении изменений и дополнений в статьи 149 и 164 части второй Налогового кодекса Российской Федерации» с 1 января 2005 года операции по реализации редакционных и издательских работ (услуг), связанных с производством периодических печатных изданий, облагаются налогом на добавленную стоимость по ставке в размере 18 процентов. В связи с этим редакционные и издательские работы (услуги), связанные с производством основного тиража периодического печатного издания, выполняемые (оказываемые) агентством по договору с заказчиком, подлежат налогообложению налогом на добавленную стоимость по налоговой ставке в указанном размере».

📌 Реклама

В соответствии с пунктом 18 Правил ведения журналов учета полученных и выставленных счетов-фактур, книг покупок и книг продаж при расчетах по налогу на добавленную стоимость, утвержденных Постановлением Правительства Российской Федерации от 2 декабря 2000 года №914 «Об утверждении правил ведения журналов учета полученных и выставленных счетов-фактур, книг покупок и книг продаж при расчетах по налогу на добавленную стоимость», при получении авансового платежа издательство выписывает счет-фактуру в одном экземпляре с указанием расчетной ставки НДС. Этот счет-фактура регистрируется в книге продаж.

Начисление НДС с суммы аванса производится:

Дебет счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», субсчет 62-2 «Авансы полученные»

Кредит счета 68 «Расчеты по налогам и сборам» субсчет «Расчеты по налогу на добавленную стоимость».

📌 Реклама

При фактической отгрузке изданий в соответствии с пунктом 3 статьи 168 НК РФ в течение пяти дней со дня отгрузки должен быть выставлен счет-фактура в двух экземплярах, который регистрируется в книге продаж. Исчисление налога производится по соответствующим ставкам:

Дебет счета 90 «Продажи», субсчет 90-3 «Налог на добавленную стоимость»

Кредит счета 68 «Расчеты по налогам и сборам» субсчет «Расчеты по налогу на добавленную стоимость».

В том случае, если в адрес одного и того же покупателя в течение месяца несколько раз осуществляется отгрузка изданий, то выставление счета — фактуры покупателю по всем отгрузкам единовременно может производиться не позднее 5-го числа месяца, следующего за истекшим месяцем. Регистрация выставленных счетов-фактур в книге — продаж должна производиться в том налоговом периоде, в котором состоялась реализация периодических печатных изданий. Данная позиция подтверждается Письмом Минфина Российской Федерации от 6 мая 2002 года №04-03-11/28:

📌 Реклама

«В связи с письмом о порядке составления счетов — фактур редакциями при реализации периодической печатной продукции подписчикам Департамент налоговой политики по согласованию с Департаментом косвенных налогов МНС России сообщает следующее.

Согласно пункту 3 статьи 168 Налогового кодекса Российской Федерации при реализации товаров (работ, услуг) выставляются соответствующие счета — фактуры не позднее пяти дней считая со дня отгрузки товара (выполнения работ, оказания услуг).

Учитывая изложенное и принимая во внимание особенности отгрузки редакциями своей продукции подписчикам, число которых зависит от тиража издания и может достигать десятков тысяч, считаем возможным составлять счета — фактуры и выставлять их каждому подписчику один раз в месяц, но не позднее 5-го числа месяца, следующего за истекшим месяцем»

📌 Реклама

Сумма НДС, исчисленная и уплаченная с суммы аванса, принимается к вычету после фактической отгрузки продукции. На суммы НДС, начисленные с сумм авансов, может делаться как обратная проводка:

Дебет счета 68 «Расчеты по налогам и сборам» субсчет «Расчеты по налогу на добавленную стоимость»

Кредит счета 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками» субсчет 62-2 «Авансы полученные»,

Так и проводка сторно, смотрите пример выше.

Кроме того, согласно Постановлению Правительства Российской Федерации от 27 июля 2002 года №575 «О внесении изменений и дополнений в Постановление Правительства Российской Федерации от 2 декабря 2000 года №914» счет-фактура, ранее составленный на полученный аванс, регистрируется в книге покупок и, таким образом, является основанием для предъявления НДС к вычету. Это правило действует с 30 июля 2002 года.

📌 Реклама

Пример 2.

Издательство заключило с организацией почтовой связи договор на проведение подписки на журнал. Сумма оплаты по договору составляет 10 процентов от стоимости подписки. В июне 2005 года получены денежные средства за проведенную подписку на третий квартал в сумме 561 000 рублей (в том числе НДС 10% 51 000 рублей). Оплата услуг почтовой организации по проведению подписки составила 56 100 рублей (в том числе НДС 18% 8558 рублей). Себестоимость июльского тиража составила 110 000 рублей.

Корреспонденция счетов Сумма, рублей